Печать этикеток на заказ в Алматы

Этикетка — редкий полиграфический продукт, который не съела цифровизация. Тиражи каталогов и буклетов за последние годы сократились в разы, а этикетка никуда не делась: у физического товара должно быть лицо и обязательная информация, и заменить это баннером в интернете невозможно. Именно поэтому этикетка и упаковка стали направлением, на которое Uniprint сделал ставку осознанно, а не по остаточному принципу: в 2021 году была выкуплена типография «BKK Druck», работавшая как раз по этикетке и упаковке, и её оборудование вошло в общий парк из более чем двухсот единиц техники.

Заказчики здесь очень разные — от домашнего кондитера, которому нужно двести самоклеящихся этикеток на партию печенья, до производителя напитков с полусотней позиций в ассортименте. Общее у них одно: этикетка клеится на уже готовую тару и превращает безымянный контейнер в товар конкретного бренда. Это, по сути, самый дешёвый способ индивидуализации из существующих — следующая ступень удешевления после обечайки, когда покупная коробка или пластиковый контейнер получает лицо за счёт одной наклейки, а не за счёт заказа собственной упаковки. Изготовление этикеток на заказ идёт на одной площадке с упаковкой, наклейками, ценниками и бирками — если на товар нужен весь комплект, он собирается в одном месте.

Спорить, какая этикетка лучше, бессмысленно: всё определяет оборудование на стороне производителя. Стоит рулонный аппликатор — нужна рулонная этикетка, и никакие аргументы этого не изменят. Клеите вручную или на листовой линии — нужна листовая. Uniprint специализируется на листовой печати. Рулон окупается там, где идут сотни тысяч одинаковых экземпляров: клише и нож (они намного дороже, чем формы в офсете) изготавливаются один раз и штампует один и тот же макет весь тираж, а автоматическая линия успевает оклеить десятки тысяч бутылок в час. Человек такой скорости не даст при всём желании, поэтому спорить с рулоном на этих объёмах бессмысленно.

Лист устроен иначе. На одном печатном листе объединяются до пятидесяти разных этикеток с совершенно разными тиражами — сто штук одной позиции, пятьсот другой, пять тысяч третьей — и всё это выходит одним заказом. Дизайн при этом можно менять хоть в каждой партии: добавить новый вкус, поправить состав, обновить срок годности, дописать позицию в ассортименте. У рулона любая такая правка означает новое клише и новые деньги, у листа — ничего. Для небольшого и среднего производства с живым ассортиментом это решающий довод, потому что ассортимент у него меняется быстрее, чем окупается оснастка.

Малые тиражи идут через цифровую печать, которая не требует изготовления форм, крупные — через офсетную линию, где решает себестоимость единицы. Какая технология выгоднее именно вам, считает менеджер под конкретный тираж, красочность и отделку: точка перехода между цифрой и офсетом не фиксированная и зависит от параметров заказа.

Если этикетка клеится на продукты питания или лекарственные средства, круг допустимых материалов и красок сужается — берётся только то, что разрешено к такому применению, и этот вопрос менеджер задаёт до расчёта, а не после. Дальше начинаются условия хранения, и они различаются сильнее, чем кажется.

Для полуфабрикатов из морозильной камеры существуют морозостойкие материалы: обычная этикетка на морозе отслаивается по краю и трескается. Если товар стоит в холодильной витрине, работает другой враг — конденсат: оседающая влага размягчает бумагу, краска расплывается, часть информации становится нечитаемой. Против этого ставят барьер — ламинацию или лак поверх запечатанной поверхности. Для сухих продуктов на полке ни того ни другого не требуется, и переплачивать за защиту смысла нет — поэтому вопрос «где стоит товар» задаётся раньше вопроса «какой у вас тираж».

Ещё один типичный случай — этикетка, которую нельзя клеить снаружи и приходится вкладывать внутрь упаковки. Тонкая бумага от постоянных перепадов «холод — тепло» коробится и мнётся: достаточно посмотреть на лотки с яйцами в супермаркете, чтобы увидеть разницу между картонной этикеткой и бумажной, которую уже повело волной. Вместе с ровной поверхностью теряется и часть информации — надпись на складке не прочитать. Поэтому такую этикетку печатают на плотном картоне.

Форма при этом любая: вырубка режет контур под тару — силуэт бутылки, овал, фигурную этикетку нестандартной геометрии, этикетку со скруглёнными углами, которая не задирается при переноске. Из отделки чаще всего берут ламинацию (глянцевую, матовую или бархатную), тиснение золотой и серебряной фольгой и конгрев с рельефом — на полке это работает заметно сильнее, чем просто удачный цвет. Сроки зависят от технологии, отделки и загрузки цеха, поэтому их называет менеджер под проект; стабильность цвета между партиями обеспечивает климат «Зоны Q» — 23–25 °С и влажность 40–55 % в цифровом цехе.